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垂直SNS站点面临的五大挑战

发表时间:2010-06-02内容来源:网吧帝国网作者:赵福军

一、用户增长遭遇瓶颈

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Facebook是因为多次调整网站隐私设置,激怒了用户,引发“退出Facebook日”危机,仅5月31日一天就有几万名Facebook用户参加退出签名活动。

而国内的SNS站点却日益面临新用户增长缓慢、老用户流失加速的瓶颈。开心001等SNS站点用户在增长与流失间徘徊,尤其是社交类游戏玩家出于对游戏疲劳的反应,已经出现集体出逃现象。

以开心001为例,虽然近日宣布用户已突破8000万,但与从2009年8月到12月增长3000万用户速度相比,2010年上半年只增长1000万用户的速度,明显意味着开心001在2010年用户要想突破一亿已不可能。

据CNNIC《2009年中国网民社交网络应用研究报告》的数据显示,在用户放弃继续使用的原因中,觉得“游戏玩腻了”的用户占到14.8%。

这从身边越来越多的朋友不再沉溺于偷菜、买卖好友、停车就可得到印证,记得当年全民博客时,有调研机构表示存在大量“死博客”用户,其实对于社交游戏为主的国内SNS站点,目前在既有用户中又何尝不是存在大量出逃用户或“死亡性用户”呢?

二、SNS行业政策监管日益严厉。

早在2009年年末,“开心农场”游戏开发商迫于监管压力,为顺应文化部社交游戏管理政策,自愿将“偷菜”改为“摘菜”。

而不久前,在文化部确认的36家网游企业参与第二批“网络游戏未成年人家长监护工程”试点工作中。开心网、千橡、淘米网络等SNS游戏也首次被文化部正式纳入监管范畴。

除此之外,近日,新闻出版总署也要求数家公司停止非法运营网络游戏“开心农场”,主要原因是运营该游戏未经新闻出版总署前置审批

无论是文化部还是新闻出版总署,都以监管SNS游戏的名义,先后对国内SNS站点/平台展开监管,将会促使行业竞争政策门槛提高,如果相关部委以牌照方式进行监管,那么视频、网游等行业经历的磨难也将在SNS行业上演。

三、海外SNS厂商的纷纷入华。

据悉,Zynga已收购北京社交游戏公司,同时开设Zynga北京工作室。

RockYou也宣布将加大在华投入,并将中国社交游戏带到海外

此外,Facebook也早传出在积极筹备入华,已委托猎头公司寻觅人才,并挖角数名谷歌中国高管。

这都意味着,未来国内SNS市场竞争主体将变的更加多元,竞争程度也更家激烈。虽然一直以来在互联网行业,海外入华选手们总被本土土鳖打败,担毋庸质疑的是,海外选手们的能量仍不可轻视。

四、SNS“隐型冠军”腾讯Qzone发力

2009年11月,腾讯购买下了qzone.com域名,并已将其指向QQ空间。

腾讯2010年一季度财报显示,截至2010年3月,腾讯QQ活跃用户数达5.686亿,空间活跃用户数达4.28亿。

腾讯在5月26日宣布,将改变社区产品(SNS)游戏为中心的策略,对网络社区QQ空间进行最大规模的版本更新,向用户提供线上、线下紧密交融的社区体验。这意味着无论从用户规模还是影响力、忠诚度上看,腾讯SNS都是最强大的,巨头的发力,对开心001等垂直SNS市场厂商而言,竞争压力可想而知。

五、微博已成门户标配,对SNS行业发展造成冲击。

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社会化媒体使用比例图

截止目前,四大门户都已经开始向用户提供微博服务。

从用户体验与属性上看,SNS与微博在满足用户娱乐、社交需求上具有一定程度的同质化,原因是大家提供的都是社会化网络服务,由于微博的热度在门户的推波助澜下正逐渐超越SNS,这必然会对垂直性SNS的快速发展造成冲击,例如在用户抢夺、广告主竞争层面

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