中国网页游戏用户9成来自社交类网站

发表时间:2010-06-09内容来源:证券日报

  日前,社交类网站的网页游戏再次成为焦点。中国互联网络信息中心CNNIC发布的《2010年中国网页游戏调查报告》显示,截至今年4月,国内网页游戏的用户总数已经达到了1.05亿。按游戏类型分,单机网页游戏的用户数量为3791万,大型网页游戏用户数量为2384万,而社交类网页游戏最为火爆,达到了9209万,占总规模的87.7%。

  不论是社交类网页游戏成就了SNS网站,还是SNS的社交平台成就了网页游戏,事实证明,SNS与社交类网页游戏的结合可谓相得益彰。与普通网页游戏相比,SNS游戏具有简单明快、娱乐搞笑的风格;与FLASH小游戏相比,SNS游戏借助社交平台,将用户与朋友们密不可分地进行互动。以国内最大的实名制社交网站人人网为例,每天都有无数人人网用户在线上与好友“交换食材”、互相“采摘”、“雇佣打工”。用户一方面在游戏中娱乐,也在互动中与好友“尽在不言中”地彼此沟通。家喻户晓的“人人餐厅”、“人人农场”等游戏,无不是既注重个人趣味又拉拢“好友”互动进行的。一方面,有很多用户因为热衷于社交网站的网页游戏而将朋友们吸引过来,而朋友也因网页游戏的互动和娱乐性而开始接受SNS。SNS网站的注册用户数量就这样顺其自然地骤然增长了。社交网页游戏不仅成为SNS网站用以黏住用户的一项应用,更是升级为SNS网站的“标配”和杀手锏。

  事实上,自SNS网站风靡开始,创新性便是其制胜的关键。而海纳百川的开放平台战略,则是保持创新力的重要方式。千橡互动集团首席营销官江志强介绍称,“人人网坚持开放平台战略,致力开发与第三方共赢的生态圈,使用户享受更好的网页游戏和应用。”目前,人人网既与合作伙伴保持了良好的合作与沟通,也在不断地开发与尝试,以推动整个社交游戏产业的创新与发展。用户在人人网上,可以享受数千个社交类网页游戏,而每隔一段时间,都会有类似于人人餐厅和人人农场这类的“明星”游戏,成为用户追捧的社交网游。

  CNNIC分析表明,SNS网站将会越来越重视社交类网页游戏,以达到对用户更大的吸引力。目前,社交类网页游戏的商业价值主要体现在嵌入式广告中,数据显示有2.2%的用户会通过此类广告进行消费。比普通网页广告的效果和影响力要强大很多。

  来自CNNIC的数据显示,社交网页游戏用户中有收入人群的比例较大,达76.8%。其中以月收入在1000-3000元的用户为主,占整体用户的45.8%。社交网页游戏用户的有收入人群比例高于大型网页游戏。较大比例的有收入人群为社交网页游戏奠定了良好的付费基础。种种迹象表明,社交类网页游戏已经搭上了SNS的动力快车,走在发展的快行道上。最终受益的将是用户及整个产业链上的参与者。

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