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百度统计与CNZZ统计横向评测

发表时间:2010-08-07内容来源:www.williamlong.info

  流量统计作为互联网站点最基础的数据分析工具,几乎与每个站长、互联网从业者相关。在互联网这个没有硝烟的战场上,流量统计工具就像打仗用的武器。能否选好适合自己的武器、用好武器,很大程度上决定了我们的胜败。

  今天我们就来说说百度在今年新推出的免费流量统计工具:百度统计,与之对比的是统计工具:CNZZ(含全景统计和广告统计)。今天我们来横向测评下这两款武器。

  一、基本的统计数据指标

  数据指标是一切数据的基础,反映了流量分析的广度:

  CNZZ各个报告的指标,如下:

  1.时段分析:PV,独立访客,IP,人均浏览次数、新独立访客、人均浏览次数

  2.搜索引擎、搜索词:搜索次数、关键词个数、独立访客、IP、人均搜索次数

  3.来路页面、域名:来访次数、独立访客、IP、新独立访客、新访客浏览次数、站内总浏览次数

  4.受访域名、页面:浏览次数、独立访客、IP、人均浏览次数、平均停留时间、跳出率、进入次数、离开次数

  5.地域、浏览器等:浏览次数、独立访客、IP、人均浏览次数、平均停留时间

  百度统计各个报告的指标,如下:

  1.趋势分析(时段分析)、来源类型、搜索引擎、搜索词、推介网站、地域、浏览器等系统环境报告:浏览量、访问次数、访客数、新访客数、IP数、跳出率、平均访问时长、平均访问页数、转化次数、转化率

  2.最常访问、入口页面、退出页面报告:浏览量、入口页次数、退出页次数、平均停留时长、退出率

  3.还有一类专门针对百度推广的,指标除了1)所列的指标以外,还包括:点击、消费、平均点击价格、平均转化成本、收益、利润、投资回报率

  点评:

  1、CNZZ各个不同的报告提供的指标有一定差异,有针对性,不过比较混乱,体系不够清晰。

  2、百度统计各个报告的指标设立的较有章法,各个最细的报告上都提供了完整的网站流量和质量评价指标,但有点过于严谨,不过数据也算完整齐全。

  3、在PV,UV,IP这些基本的统计指标上,百度统计和CNZZ没什么明显差异,而在流量质量评价方面,百度统计采用了基于Session的统计方法,这点是比较科学的。

  二、数据统计的维度

  有指标,还不行,还要看可以从哪些角度来拆分数据。这决定了数据的深度:

  CNZZ的统计维度基本上都是一维的,有少许两维交叉:

  1、一维:时间(按天、按小时)、搜索引擎、关键词、来路域名、来路页面、来路分类、受访域名、受访页面、、浏览器、分辨率、操作系统、语言、终端类型、插件安装、回头率、访问深度

  2、二维:搜索引擎×搜索词、地区×网络接入商

  百度统计除了各种一维统计以外,还提供了一些多维交叉分析:

  1、一维:时间(按天、按小时)、搜索引擎、搜索词、推介网站、推介网页、来源类型、地域、、页面分析、地域、浏览器、操作系统、屏幕分辨率、屏幕颜色、flash版本、是否支持java、语言、是否支持cookie、网络服务提供商

  2、二维及多维:搜索引擎×搜索词、时间(按小时)×(来源类型、搜索引擎×搜索词、推介网站)×地域

  点评:

  1、CNZZ数据维度简单,提供的地区×网络接入商比较实用,但比较难做深入的分析。

  2、百度统计提供的数据维度非常丰富,特别是时间×来源×地域的组合,可以定位到某一个外链分小时的流量变化,帮助很大,当然,系统上手难一点。

  三、实时网站流量统计

  不少草根站长都有盯着数据的习惯。看看这方面分别满足的如何:

  CNZZ:

  1、最近15分钟每分钟的PV和IP数、总的PV,总的IP数

  2、最近15分钟的访客访问记录

  百度统计:

  1、最近30分钟每分钟的PV和独立访客数

  2、最近500条的访客访问记录

  点评:

  1、百度统计的访客访问记录,帮我把用户的访问过程都排列好了,而不像CNZZ是按照IP找,大家都知道一个网吧里出来的都是一个IP,查出来的访问记录那叫一个乱;

  2、百度统计没有cnzz那个最近15分钟的数据, 不过它的最近30分钟的Flash会自动刷新,这点还算方便

  四、易用性和可用性

  1、易用性方面:

  CNZZ:界面上广告比较多,但是大家都习惯了,操作起来比较简单。

  百度统计:界面简洁,非常清新,没有广告,报告中的折线图、饼图Flash漂亮,尤其是概况页那个分小时的对比图。

  2、可用性方面:

  CNZZ:中午的时候数据比较难查出来,偶尔还出点小问题。

  百度统计:查询速度挺快的,也较稳定,数据的存储量还挺大的

  点评:

  1、CNZZ要挣钱,肯定得有广告,不过这都还好,关键是偶尔出点问题这一点还是挺让人抓狂的。

  2、百度毕竟有很多服务器,带宽也大,所以易用性和可用性方面,百度统计胜出。

  五、高级分析和增值功能

  这方面,内容很多,一般小站点用不到,可以说日IP小于100的不用往下看了,简单做了列举,有兴趣的朋友可以自己比较:

  CNZZ:

  升降榜:用于追查流量变化原因的功能,提供了关键词、来路、受访页面三个维度的分析

  站内搜索:就是使用之后,在你的网站上增加一个浮出层,提示用户还搜索过什么词来到你的网站,吸引用户点击,但是看起来用的人并不多,可能是对大多数网站用户来说是一个干扰。

  短信报警:可以设置流量超过或低于一定值,就发短信预警

  广告统计功能(广告统计):可以设定某个特定来源点击过来的URL,统计特定来源流量,或者设定页面上广告位点走之后的链接,统计页面链接被点击的次数

  转化分析(全景统计):这个是收费的,可以设置一个用户浏览过程,看用户在每一个步骤上的流失率

  点击链接图(全景统计):可以分析页面上各个链接的点击次数

  页面访问轨迹(全景统计):可以分析带来流量的页面和带去流量的页面

  行业分析:链向CNZZ的行业分析站点

  站长工具:链向CNZZ的站长工具页

  百度统计:

  升降榜:同样用户分析流量变化的原因,提供了搜索引擎、搜索词、推介网站、推介网页、来源类型等多个维度的变化分析

  子目录:可以设定对部分页面做单独的分析,而且针对设定的页面集合做全套的数据分析。

  指定广告跟踪:可以设定在页面URL中设定多个参数,分析制定来源的流量,用户广告分析

  百度推广流量分析:与百度推广密切结合,能够准确分析百度推广的流量情况

  事件分析:在后台设置,不需要修改前台代码,即可统计页面上的各种控件被点击的次数

  转化分析:可以设定一个目标和步骤,能够分析各个来源的用户到达目标的次数,以及在实现目标各个步骤上的流失情况。

  页面上下游:可以对设定的页面,分析其上游、下游页面的关系;

  整合百度指数:在搜索词报告里,可以直接点击查看这个词的百度指数;

  整合相关搜索词:在搜索词报告里,可以直接点击查看与这个词相关的10个热门搜索词;

  搜索来路URL:在搜索此报告里了,可以查看每个搜索词对应的搜索URL;

  百度风云榜:链接到百度风云榜

  百度收录量查询:传闻要出,提供最准确、最权威的百度收录量数据,

  热力图(开发中):提供鼠标在页面上点击的位置和链接。

  点评:

  1、百度是站长无法忽视的重要流量入口,百度统计一旦利用起这一点优势,将非常可怕;

  2、百度统计的收录量查询、热力图都是非常值得期待的功能;

  3、广告分析方面,百度统计把来路广告和去向广告都整合了在一起,而CNZZ则分布在好几个系统中,所以百度统计这方面的用户体验较好;

  4、百度统计子目录的分析非常灵活,CNZZ没有类似功能,这一点我的朋友们反映挺多的;

  5、CNZZ有短信预警这种功能,这个挺不错的,百度的系统稳定速度快却没有这个功能,还是要好好改进下的。

  总结:

  1、往深了看,从百度统计的整个分析指标和分析维度架构(基于Session而不是基于PV,从一开始就以流量质量评估为切入点)就可以看出来,它的志向是蛮高远的,不是想做一个简单的流量统计工具,而是一个流量分析和优化工具。事实上,国外的流量分析早就进入了网站分析的时代,用户吸引和用户保持并重早已是共识,而国内还相对落后很多。近年来,随着越来越多的大企业开始重视网站分析,WAW活动的开展,一批独立博客的兴起,越来越多的人也接触和认识了网站分析。所以说百度还是比较高明的,瞄准了这个市场,同时催熟这个市场。

  2、CNZZ目前还没有什么清晰的盈利模式,而且CNZZ的整个分析结构决定了,它是第一代以PV为统计单元的流量统计工具。目前有很强大的用户习惯和用户基础,不过技术和需求的潮流是不可逆转的,关键是看谁可以尽快找到市场的爆破点。

  3、从武器角度打个比方来说明现在的形势,CNZZ就好比是一个刀,已经被磨得很锋利了,而百度统计则颇有一些枪的意味,并且正在被不断升级,如果配上百度输送的子弹,估计也小觑不得。

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