SNS引爆社交网站发展新拐点

发表时间:2012-07-23内容来源:站长资讯收集整理

  SNS的发展成就了Facebook,也引来全世界的追逐者;而在中国,SNS的领跑者却是一个沉默的巨人。2005年,QQ空间在一个“小窝”里诞生(当时QQ空间主打的概念是小窝)。这时候Web2.0概念刚刚开始兴起。经历过大浪淘沙,7年后,QQ空间以近5.8亿的活跃用户成为中国用户的网络家园,被誉为中国的Facebook。

QQ空间的华丽三级跳

为什么QQ空间历经七年之痒却能保持一路领先?究其原因,是它成功抓住了行业发展的几个重要机会,实现了“三级跳”。第一跳是抓住“个性化”需求。在这个阶段,网民还处在自我表达、张扬个性的阶段。小窝的推出具有社会试验的性质,它提供各种工具和场景让人们可以自由经营一个独立空间,并与朋友进行互动。这一跳创造了互联网全新的商业模式,堪称完美。

第二跳是在2008年成功完成向SNS的转型。在这个阶段,通过QQ等产品的普及,中国网民已经逐渐建立起自己的网络关系圈,同时熟人朋友也在网上结成圈子,一个用来维系和沉淀各种人际关系的在线产品成为用户的重要需求,也为QQ空间华丽转身创造了契机。

第三跳是转型开放。自马化腾在合作伙伴大会上宣布开放转型以来,腾讯开放平台已经向合作伙伴输出了海量的用户、流量和巨大的商业价值。但是开放在中国还处于起步阶段,QQ空间开放的意义更多还在示范阶段:首先,让整个互联网行业看到开放是大势所趋,并能创造巨大的社会与商业价值;其次是激励创业精神,让创业者看到开放平台带来的机会。只要把握好用户需求,屌丝变高富帅也许只在一念之间。第三,让创业者更理智地面对失败,通过开放平台进行创业方式可以轻装上阵,失败了还可以迅速卷土重来。

在开放成为潮流的同时,一个新的行业机遇也已经不期而至。

高速路上的开放

开放是QQ空间变革的重要一步。

从2010年开始,腾讯、百度、淘宝、新浪等相继推出开放平台。腾讯推出社区开放平台,QQ空间走向开放,最初有QQ互联、应用接入、认证空间等三部分。

2010年底,腾讯总裁刘炽平接受采访时称,腾讯的计划包括网络社交平台QQ空间(Qzone)将开始接纳更多第三方应用程序,同时扩大已有的与某些应用程序开发商分享收入的试点项目。

QQ空间是腾讯SNS核心产品之一,是腾讯社区开放平台的重中之重,随着QQ空间平台的全面开放,QQ空间从社区走向生态系统,成为众多开发者的首选平台。

今年伊始,腾讯宣布旗下开放平台将正式推行新的分成和奖励政策,加大对中小开发商的扶持力度,对于月度收入在10万元以内的中小开发商,腾讯将不参与其分 成。月度收入在10万元至100万元之间的开发商,开发者分成上限将提升至70%;月度收入100万元至1000万元规模的开发商则与腾讯各取50%。

在新的分成政策下,约有超过十万家第三方开发商将直接从中受益,开发商收入普遍将有100%以上增幅,增幅最高的可达5300%。这也使腾讯成为了继苹果和facebook之后全球第三大开放平台。

腾讯公布数据显示,截至2011年底,该平台已有近30万开发者入驻,有超过4万款应用提交上线申请;数十款应用日活跃用户超过百万,数十款应用月活跃用户 超过千万;平台分成总收入(第三方最终实收)突破6亿元,多家开发商月收入分成过千万,造就了《七雄争霸》、《胡莱三国》、《蜀山传奇》、《捕鱼大亨》等 数十款知名游戏。

通过开放,QQ空间引领了社交领域变革,降低了开发者创业门槛。QQ空间 今年一季度用户5.77亿,无论是短期的流量导入,还是长期在品牌塑造、海量用户输入、商业分成等诸多方面,都展现了极强的吸引力和号召力。开放平台已是 大势所趋,来自产业链的分工协作、角色互补和利益共享将创造巨大的价值。

大社交价值是行业的下一个拐点

与国内其他SNS不同,QQ空间立足于QQ关系链,从发展之初即站在巨人肩膀上,QQ巨大的用户量成就了QQ空间的巨大成功;QQ空间又是腾讯SNS的核心产品之一,处于腾讯大SNS之下——QQ空间、朋友网、腾讯微博三线并进。在这三条线上,腾讯都保持着领先优势;而三者之间的协同并进则将呈现出超乎想象的能量。

据腾讯2012年第一季度财报显示,QQ截至第一季度末活跃账户增长12%达到7.52亿,最高同时在线帐户数同比增长22%达1.67亿。“QQ空间”继 续领跑中国社交网络领域,截至2012年第一季度末,其活跃帐户数同比增长10%至5.77亿。“朋友网”作为中国领先的实名社交网络平台,在第一季度 末,其活跃帐户数同比增长30%至2.15亿。腾讯微博取得显着增长,注册账户数在季度末达到4.25亿,日活跃帐户达到6700万。

一系列数据显示,随着内部SNS的融合及对外开放,将呈现巨大的衍生价值,构建出SNS生态系统。

一方面,各种不同形态的SNS保持自己的特质,满足用户多方面的应用需求。如IM满足即时通讯需求,微博满足及时性、碎片化需求,空间保持轻博客和博客的形态,偏重重关系链需求。朋友则用于进行多层次和广泛的人际关系的管理。

另一方面,大数据效应将使SNS平台产生无限可能。三大SNS平台的协同不仅提供了丰富的应用场景,同时也为商业化带来巨大的想象空间。举例而言倘如QQ空间负责人此前所宣讲的,通过数据挖掘实现精准推荐,把“广告”变成用户感兴趣的“资讯”,则将彻底颠覆多年以来的广告模式。商业推广不再以牺牲用户体验为代价,而是实现用户、好友、商家之前的多赢,这无疑为SNS的未来发展描绘了灿烂的图景。

当然,商业推广只是未来发展的方向之一。作为中国最早的SNS概念产品,QQ空间发展在过去七年保持了创新及快速的步伐;随着行业发展和腾讯进一步开放,QQ空间所展现的社交价值还只是一个开始。

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