5月30日，厨电品牌华帝股份打出了“法国队夺冠，华帝退全款”的口号。这一脑洞大开的营销方案，一时风靡全网。随着冠军大热门德国、阿根廷、葡萄牙、西班牙的相继离开，“当红炸子鸡”法国夺冠的呼声越来越高，华帝股份也因此大出风头。 然而，尴尬的是，华帝股份蹭热点很成功，但股价表现却很疲弱。从6月14日世界杯开幕以来，华帝股份股价由20元/股的价格跌至目前的13.4元/股。这其中，纵然有法国可能夺冠带来的7900万元退款利空效应，但第二大经销商失联引出的 “暗雷”问题，才是重中之重。 赶上四年一届的世界杯，华帝股份当然不会错过这个营销的机会。 早在今年3月，华帝股份正式宣布与法国足球国家队签约，成为法国国家队官方合作伙伴。作为法国队的赞助商，华帝股份借势营销，推出“冠军套餐”。如果法国夺冠，在6月1日到7月3日期间购买华帝“冠军套餐”产品的消费者，将免单。 这不禁让外界为华帝捏了一把汗，如果法国队真的夺冠，华帝股份是不是亏大发了？ 所以，华帝股份的高管说的没错，就算退全款，也不会对公司的业绩造成重大影响。正是基于此，华帝股份才敢这么大手笔押注法国夺冠。虽然名利双收的风险很大，但至少华帝股份的名气现在已经出来了。 为扩大营收，企业大幅度业务宣传费用增长也是正常的。但是，用巨额营销费用拉动营收增长，始终不是长久之计，作为一家主要从事阿里巴巴诚信通的托管和中小企业电子商务网络营销运营服务的公司，言之成也将随着这一次宣传引起注意。