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松松软文告诉你,每个品牌营销故事需要的5件事

本帖由 松松樱花2020-07-25 发布。版面名称:谈天说地

  1. 松松樱花

    松松樱花 Member

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    如果你经常关注我,你会发现我已经多次谈论如何写好营销故事的文章。为什么?因为故事是我们人类交流的基础。讲一个正确的故事,你就可以在短短几分钟内吸引注意力、娱乐、启发和说服他人。故事是值得纪念和分享的,什么是一个好的营销故事?以下是五个关键组成部分,以及它们如何适合您的营销和业务。

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    1.你需要一个英雄所有好故事都是关于有人(即使那个人是个职业怪物或者会说话的玩具)。要讲述引人注目的内容营销故事,您的客户必须是英雄。英雄的定义是什么?这个故事的主人公是被改造的人随着故事的进展,从一个普通人变成了一个非凡的人。2.你需要一个目标好企业是关于解决客户问题的。你需要了解你的客户英雄现在在哪里,并且她想去的地方。她在寻求什么样的转变?她想要健康转型、关系转型、财富转型、职业转型吗?当转变发生时,她身体会是什么样子?她能做什么她现在不能做的事?她要吃什么?她会相信什么?她会有什么新的联系或关系?她会是谁?在你理解你的客户英雄的目标之前,你没有一个营销故事,你只有一些轶事。

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    3.你需要一个障碍如果转型很容易,您的客户就不需要您的业务。障碍使故事变得有趣。你的英雄今天在哪里和他想去哪里之间的差距是你引人注目的故事的核心。

      客户的最终胜利通常有外部障碍,但最有趣的几乎总是内部障碍。是什么阻碍了你的客户英雄实现他的目标?什么外部因素阻碍了他?更重要的是,他给自己制造了什么情感和心理障碍?什么内部限制他必须克服才能实现他的目标吗?4.你需要一个导师如果你的客户是英雄,那你和你的生意会怎么样?如果你的客户是卢克·天行者,你就是欧比万·克诺比。你是明智的导师他能提供必要的信息和工具让英雄实现他的目标。正如乔纳·萨克斯在他有趣的书中指出的赢得故事战争,赋权营销信息和老式的、基于不安全感的牙膏广告之间的一个区别是,你强调你的英雄之旅源于她自己的努力和工作。你的生意不是为了帮她解决所有的问题,这会使你的客户变得幼稚,最终会让所有人都不满意。你的事业是为了指导、指导、指导和帮助而存在的。

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    5.你需要道德当你讲述一个营销故事时,明确地阐明你故事的寓意总是明智的。所以用故事来展示像你的客户英雄一样的人克服障碍并实现他们的目标。展示您的企业如何指导和引导客户成为更好的自我。展示客户如何克服外部和内部障碍来获得他们正在寻找的东西。但最后绕回圈,把它拼出来。让观众知道他们下一步应该做什么或者他们的主要目标应该是什么。最微妙和复杂的故事留给观众去理解故事的寓意。但是这些故事的观众并没有在开放的网络这种分散注意力的海洋中消费它们。

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