我的理解： 标题决定不了一篇文案的成功，但却能决定一篇文案的失败。 软文是互联网时代最具杀伤力的销售工具，而标题直接决定有没有人愿意打开这篇文章。一个好的标题，可能决定不了文案内容成功，但是一个坏的标题绝对让一篇文案失败，因为没有人打开它。如果你花2天写一篇文案，那么至少要花5个小时想标题，没开玩笑。我曾经想一个标题花了一个星期，尝试过很多遍，推文出去之后又重新更改。要在心里给标题打上种种的分数，仔细的去研究。 我的方法： 1、好奇+利益法： 老路有一堂课的标题是“你有多久没有投资自己了？他的课程至今卖了50万份了。有书一个标题“你有多久没有读完一本书了”，这句话，用了2年，发展了2000万粉丝，后来他们改了好几次，又用回了这句话，因为杀伤力最大。其实他们都是抄袭了“你用英语时会犯这些错误吗？”这个世界级伟大的标题。如果你想知道这句带来多少价值，可以去搜索一下。就是调动别人的好奇心 2、悬念法：“男人最惦记的女人，永远是这种”，这个标题在网上活了，课程卖了几百万。 假如用这两种方法给这个社群写标题：1、你有加入过像这样真正的社群吗？2、真正的好社群，不是分享知识，而是让你……” ---------------------------------------- 我的理解： 前一段时间刚刚学完文案，专门的一课讲的标题，我将学到的知识在这里分享一下，也让自己再复习一遍。 1：悬念型标题：包含：“这一种”、“这一点”、“是这个”、“是它”等等关键词，引发读者强烈好奇心，为了寻求答案而点开标题 例子： 《长得再美，穿的再漂亮，这一点也可以把你全毁了》 《男人最惦记的女人，永远是这一种》 2：故事型标题：比较长，戏剧性，分段式。 将内容浓缩成一句话，这一句话就像一个故事一样，戏剧性十足，足够吸引人，吊人胃口 例子： 《这个大男孩，做了款卫生巾，男人居然争着用它来表白，女人抢着用它秀恩安》 《22岁被老板开除，流落街头，43岁成了500强副总，他说想要快速晋升要做到这一点》 3：情绪型标题：态度鲜明，包含富含情感的一些词语和句式，让读者有强烈的代入感 例子： 《只有一份收入的你，千万别在谈钱的年纪谈佛系》 《你的脸太脏了，这支网红洗面奶，60秒让你彻底爱上洗脸》 4：利益型标题：让用户直观感受到能带给他的好处，这类标题往往用数字体现付出时间少，收获巨大，直击人们想要求快的心理 例子： 《他一年从月薪8000到年薪百万，只用了这一招》 《0基础学彩铅绘画，1小时学生会画出《星空下的鹿》》 ---------------------------------------- 我的理解： 1.新闻社论式标题:把广告“化装”成新闻 如:硅谷2017年新发明:喝这杯饱和油脂的咖啡，居然能减肥 现在媒体记者的角度，把品牌广告变成重磅新闻，提升标题的吸引力 新闻社论=及时性词语（现在，今天，这个夏天）＋新闻主角＋重大新闻词（全新，引进，上市，曝光，突破） 2.好友对话式标题:想象你是读者的闺蜜或死党，你正在和他聊天 如:恭喜你!在25岁前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评 好友对话=对“你”说话＋口语词＋惊叹词 3.实用锦囊式标题:直接指出读者的烦恼，接着给出解决方案 如:你和老公总是存不下钱？央视理财专家给你3个建议 实用锦囊=具体问题＋圆满结局/解决方案 4.惊喜优惠式标题 如:今天免邮|2.5亿人在用的德国净水壶 半价90元 惊喜优惠=产品亮点＋具体优惠＋限时限量（可略过） 5.意外故事式标题:把广告标题包装成故事标题 有顾客证言和创业故事 ①顾客证言 如:同事嘴里“愚蠢的绝招”，让我成为公司年度销售冠军 顾客证言=糟糕的开局＋圆满的结局 ②创业故事 如:奔驰汽车总监辞职买烧烤，半年月销6万到30万 创业故事=制造反差 学历与职业反差:北大高材生卖猪肉 年纪反差:高中生获千万融资 境遇反差:绘图美工成当家网红 以上摘自《爆款文案》 ---------------------------------------- 我的理解： 一篇推广好文案，决定着这篇推广文章的阅读量，所以说他的标题是非常重要的。假如这是一篇推广产品的文案，我们的目的就是让对方毫不犹豫下单。 看的第一本关于提高文案技巧的书《爆款文案》，这本书用了71个案例为我们说明一篇推广文案4个非常重要的布骤： 1、标题在2秒内要抓住人的眼球，不然这就是一篇失败的推广文案。 2、激发购买欲，让他不买不行，让他心里痒痒的。 3、让读者相信你的产品真的不错 4、引导马上下单。推广产品文案目的都是要毫不犹豫读者下单 写标题的技巧在这本书都总结的很好，伙伴们可以看看这本书 ---------------------------------------- 我的理解： 要写好一篇文案，标题是非常重要的，就想一本书的书名一样，具有强大的吸引力和欲望。 如何思考呢？ 1易学型 让读者认为自己水平很低也能学会。比如朱玉童老师的，普通人通过营销赚取第一个100万。 2干货型 例如端银的朋友圈赚钱课，和老师的方案课。 3借热点悬念型 例如前段时间王宝强的离婚案，假设写这么一个标题，**为了报复王宝强而出轨。我考虑点击率很多，人们的好奇王宝强做了什么，让她报复而出轨。 ---------------------------------------- 我的理解： 推广文案跟我之前理解的文案可能不太一样？我之前的理解是SLOGAN，是在宣传物料上创意的以文字来表现的载体。看了之前大家的分享，感觉更多像是一整篇文章的标题？我之前也上过一些课，把当时的学习心得笔记跟大家分享下，也是温故而知新啦。 1.总的来说要能激发好奇心、要能戳中痛点要能引发共鸣、要制造预期收获，最好还能蹭上别人的知名度。 2.蹭知名度：好处是可以吸引眼球，自带流量效应；权威性强，可以增加流量。 （1）利用知名人物，《马云说：…》 （2）权威头衔，《UBER创始人…》 （3）权威机构，《清华学霸创业…》 （4）热点事件，《差点忘了林肯公园，差点忘了少年的我》 （5）好与不好的对比：《人一生中最重要的10个习惯》与《FACEBOOK创始人坚持一生的10个好习惯》 3.巧用数字：好处是辨识度高容易记忆，预期明确容易吸引，直观具体抓人眼球。 （1）年龄，《00后创业…》 （2）时间，《4年350亿元美金的背后，…》 （3）金钱，《月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里》 （4）好与不好的对比，《如何通过爆款标题打造10万+内容》与《这10篇文章只改了标题，阅读量猛涨到10万+！》 4.增加代入感：好处是引起互动、共鸣，显得文章对读者有关、有用。 （1）身份标签，《拯救上班族，…》 （2）情感共鸣，《我借钱给你，我特么有错？》 （3）突出回报，《做到6点，老板才会乖乖给你加薪》 （4）描绘场景，《做了个月子，我吃了一头猪十只鸡。。》 5.利用人性弱点。好处是每个人都会有弱点，都会被击中内心，觉得与己相关。可借用《七宗罪》里的傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲、暴食，去进行囊括。例如《这家3平米的小店，凭什么一年赚3亿》、《阅读量10万+的文章标题怎么取？14种模板送给你》、《不要在该约炮的年纪谈修行》、《好吃的口水鸡，只需要这三步！》 6.其他。A.多短句、断句，少复制长句，看不懂的更不要用；B.减少生僻字；C.多用你、我这样的能提升代入感的字眼；D.多使用能刺痛别人的字眼，例如穷、丑、自私等直击灵魂；E.多用定语进行强调、推荐；F.体现福利，例如赠送、免费之类的；G.多写几个再进行选择、优化。 如果是发在朋友圈的文章，标题最好能在同一行展示。之前的规范是苹果手机27个字，安卓手机32个字。同时，1个标点符号等于1个汉字，2个数字等于1个汉字。在发布之前先预览再发布。 ---------------------------------------- 17346595565